Posicionar-se não é sobre usar salto alto, blazer, linho engomado, ou mesmo ter uma foto tirada em estúdio com os braços cruzados e o olhar estrategicamente inclinado. Também não é sobre criar uma estética perfeita, ter frases prontas ou seguir o padrão do momento para parecer interessante. Tudo isso pode até ajudar a transmitir uma imagem, mas não tem fórmula mágica, não tem molde pronto.
Posicionamento é sobre saber quem você é, onde está e o que quer comunicar. Com ou sem holofote. Com ou sem audiência.
Aqui, compartilho um recorte da minha trajetória profissional e como fui descobrindo, aos poucos, que presença não é aparência, é construção.
E por falar em posicionamento…
Todo profissional de marketing que se preze sabe da importância de ter um bom posicionamento. Seja na vida real ou no digital, saber se posicionar é essencial.
“Tá, Lari. Mas o que significa? Como eu me posiciono?”
Vamos lá! Quando eu era estagiária e vivia na correria entre academia, estudos, estágio e faculdade, usava calça jeans, uma blusa e um sapato confortável. Escolhia sempre a maneira mais prática possível, porque precisava dar conta da rotina intensa, além de ser nova, inexperiente e imatura para o mercado de trabalho.
“Ah, então o posicionamento é sobre as roupas que eu uso ou sobre a minha experiência?”
Não! Calma aí… vamos chegar lá!
Na minha primeira experiência profissional, continuei na correria de trabalho e faculdade, mas passei a ajustar melhor o que vestia, minha postura, meu tom de fala, minha forma de me apresentar. Afinal, estava em um ambiente mais formal.
Quando fui para o setor governamental, adotei uma comunicação mais objetiva, uma postura mais contida… mas algumas formalidades simplesmente não funcionavam para mim. Não condiziam com quem eu era de verdade.
Mesmo em cenários tão distintos entre si, meu posicionamento sempre esteve presente. Adaptar-se é parte do jogo. Mas se adaptar sem se apagar… é aí que mora o posicionamento de verdade.
No meu caso, expressões exageradamente formais, um tom impessoal demais, falas ensaiadas… não me representam. Por isso, evito. Mas essas escolhas nunca comprometeram a imagem que eu transmitia. Porque a presença não depende de fantasia, mas de verdade.
Quando assumi um cargo de liderança, sendo mulher e uma das mais novas da equipe, ninguém questionou minha capacidade técnica (e se alguém questionou, tenho certeza de que mudou de ideia ao longo do processo). Por quê? Porque eu sempre me posicionei. Independente da posição ou do cargo que ocupava.
Os bastidores me esconderam por um tempo. Mas quando virei a câmera, ninguém conseguiu ignorar o que sempre esteve em cena.
E o que eu quero dizer com isso? Que o visual tem seu valor, sim. Mas o que realmente importa é a forma como você se comunica.
No digital, não é diferente. Temos uma paleta de variadas cores, com tons e subtons, cada um comunicando algo, e, quando combinados, podem transformar completamente a percepção de quem recebe a mensagem.
Tem o estilo da fonte. Os elementos. O tom de voz. A mensagem. E, o principal: a essência.
Sabe aquele perfil que só de bater o olho você já reconhece? Isso é posicionamento com identidade.
Hoje, até a autenticidade virou script. Gente espontânea demais, vulnerável demais, estrategicamente humana. Mas posicionamento não é atuar como autêntico, é viver sua verdade, mesmo quando ela não agrada o algoritmo.
Cada um de nós tem uma identidade própria. As preferências podem se parecer com as de outras pessoas, mas o conjunto é único. Por isso, quando você mantém sua essência, você se destaca onde quer que esteja.
A sua essência é a assinatura que ninguém mais pode falsificar. Então, sair replicando exatamente o que o outro faz pode ser o seu maior erro.
Visibilidade é a quantidade de olhos. Presença é o impacto que você deixa quando todos desviam o olhar.
Em um mundo onde muitas vezes somos silenciados, recuperar a nossa voz pode ser uma luta árdua. Mas quando, finalmente, damos um grito de liberdade, o mundo inteiro nos escuta.
Portanto, não deixe de ser. Não esconda quem é. Siga. Persista. Não desista. Mas tenha direcionamento para se posicionar com ousadia.
Curtiu? Então se prepara. Esse é só o começo de uma série de textos com ideias práticas, reflexões afiadas e estratégias para quem quer parar de se esconder e começar a se posicionar de verdade. Fica por aqui. O próximo já está em construção.
